L'Oréal conecta desfile em Paris, influenciadores e vendas nas redes sociais

A L'Oréal Paris reuniu Taís Araújo, Anitta, Liniker e Bella Campos no Le Défilé, realizado em 28 de setembro, durante a Semana de Moda de Paris. O evento aconteceu na Place Joffre e contou com personalidades internacionais como Kendall Jenner, Jane Fonda e Viola Davis. Para além da programação da passarela, a participação brasileira integrou uma estratégia de comunicação e negócios.

Em entrevista ao UOL, Maíra Matta, diretora-geral da L'Oréal Paris no Brasil, explicou que a divulgação começa antes do desfile. A apresentação das participantes, os bastidores e os produtos utilizados na preparação fazem parte do conteúdo que aproxima o evento das consumidoras brasileiras.

Nesta edição, a marca anunciou uma parceria com o TikTok, incluindo uma experiência em uma embarcação no Rio Sena. A iniciativa foi planejada para reunir jornalistas, influenciadoras, representantes da marca e afiliadas do TikTok Shop, conectando o evento presencial à divulgação e ao comércio dentro da plataforma.

Segundo a executiva, o Brasil é o quarto maior mercado da L'Oréal Paris e responde por quase 20% da repercussão de imprensa do desfile no mundo. Ela afirmou que, além de fortalecer a marca, a estratégia desta edição também buscava estimular vendas. Esses objetivos foram apresentados antes do evento e não representam resultados comerciais já comprovados.

Para empreendedores, o caso ajuda a visualizar como um evento pode alimentar diferentes momentos da comunicação. A preparação apresenta pessoas e produtos; a realização permite demonstrações e encontros; os registros podem responder dúvidas e prolongar o interesse depois que a programação termina.

Essa abordagem pode ser adaptada a operações menores. Uma loja de cosméticos, por exemplo, pode organizar uma demonstração com uma profissional de maquiagem, registrar perguntas dos participantes e transformar as respostas em vídeos. Cada conteúdo pode indicar os produtos utilizados e os canais de atendimento da loja.

O planejamento precisa conectar a experiência à capacidade de atender quem demonstrar interesse. Produtos disponíveis, informações claras e uma equipe preparada para responder às dúvidas ajudam a dar continuidade ao contato iniciado durante o evento.

Na avaliação da ação, alcance, pedidos de informação e compras devem ser acompanhados separadamente. Assim, o empreendedor consegue identificar se a iniciativa gerou reconhecimento, aproximou potenciais clientes ou contribuiu para vendas.

Fontes:
CNN Brasil - cobertura do Le Défilé, publicada em 28 de setembro de 2026:
https://www.cnnbrasil.com.br/style/moda/anitta-tais-araujo-e-mais-brilham-em-desfile-que-abre-a-semana-de-paris/

UOL, reproduzido no BOL - entrevista com Maíra Matta, publicada em 28 de setembro de 2026:
https://www.bol.uol.com.br/economia/2026/09/28/tais-araujo-e-bella-campos-se-reencontram-em-superdesfile-de-moda-em-paris.ghtm